～法を守りながら訴求を挙げる広告表現とは～
豊富な事例も用いてわかりやすく解説いたします！
【アーカイブ配信：3/3～3/10（何度でも受講可能）】の視聴を希望される方は、こちらからお申し込み下さい。
1．化粧品とは
1-1 化粧品の定義
1-2 医薬品医療機器等法（薬機法）
- 化粧品・医薬部外品・雑貨の違い
- 薬機法の改正とポイント・注意点
2．化粧品広告規制について
2-1 化粧品広告にかかる法規制
- 製造物責任法（ＰＬ法）
- あはき法・柔整法
- 健康増進法
- 医療法
- 特定商取引法の対象となる取引類型
- 特定商取引法の改正の概要
- 改正特商法で表示が義務付けられた内容
- 広告に関する最近の法規制情報
2-2 広告の3要件とは
- 薬機法
- 景品表示法
- 特定商取引法
2-3 薬機法における広告規制
- 化粧品の56の効能効果
・ 各種カテゴリで言える範囲
- 医薬品等適正広告基準
・ 主な改正点
・ 医薬品等適正広告基準における規制
・ 特定成分の特記表示
・ 図面・写真等による表現について
- 化粧品の広告ガイドライン
・ 化粧品等適正広告ガイドラインの改正のポイント
- 公正競争規約
・ 規程される主な表示内容
・ 日焼け止めの表示
・ 美白系化粧品の表示
・ 特に注意する点
- 薬機法の摘発事例
・ 事例
・ アフィリエイト・ステマ
・ WOMJガイドライン
・ Instagram の規制変更
2-4 景品表示法における広告規制
- 景表法における対象者
- 不当表示の禁止
- 不実証広告規制とは
- 二重価格
- 打消し表示
- No1 表示
- 景品類とは？
- 景表法違反による指摘事例
- 措置命令が取り消された事例もある
- 措置命令と課徴金の例
- 課徴金の減免条件
- 摘発事例紹介
- 自社広告は大丈夫？
- 海外の広告規制
・ EU
・ ASEAN
・ 中国
・ 台湾
・ 実際の取締り事例
3．OK表現とNG表現
3-1 ケーススタディ
- 都道府県、媒体によって違う指摘事例
・ 表現できること，できないこと化粧品ＮＧ表現と代表的な代替表現
・ 違反広告事例
・ 媒体による違い
3-2 ケーススタディ
NGな表現を訴求が上がる別表現に
～コピーライティング的な視点から～
- 写真の使い方
- 写真や図表を効果的に使う
4．エビデンスの取得
4-1 化粧品広告におけるエビデンスの使い方
- 求められる資料（エビデンス）とは
- 実際の例
4-2 化粧品の効能効果の標榜のエビデンス
- 抗シワ試験
- SPF試験
- ウォータープルーフ
4-3 その他の標榜
- 安全性（「肌に優しい化粧品です」を標榜するためには？）
- 日本一、満足度、効果の実感
- 抗菌（使用期限を定める、肌フローラへの効果など）
- 浸透
- その他の表現
5．規制対応
5-1 媒体審査対応
- 各媒体の広告ポリシー
- 対策
5-2 ステマ規制について
- 指摘に至る原因
- 現状と注意点
- 指導の実際
5-3 行政からの指摘のながれと報告
【質疑応答】